3D廣告片客體就是3D廣告片宣傳需要影響的公眾，包括顯在的消費者和潛在的消費者。作為信息的接受者，3D廣告片客體具有被動的一面，廣告主宣傳什么，他們就只能接受什么。但是作為信息的理解者，他們又具有主觀能動性的一面，能夠選擇性地注意、理解和記憶3D廣告片宣傳的內容，甚至拒絕3D廣告片信息。

特別是在網絡3D廣告片中，企業僅僅是被動的尋找目標，即信息源，公眾的主動性更加顯著了。公眾根據自己的需要，在網絡頁面之間隨意換、白由地尋找自己感興趣的信息，能夠與企業直接進行“虛擬對話”，3D廣告片的交互機制形成了，公眾的能動性已經升華為主動性。因此，在3D廣告片宣傳中，應該重視3D廣告片客體的能動作用，以公眾需要為導向、以公眾心理為依據，策劃出符合公眾接受機制的宣傳作品、宣傳活動，從根本上提高3D廣告片活動的市場影響力。