第一種，感性化的訴求方式。

其特點(diǎn)是“以境動(dòng)人”，通過營(yíng)造理想化、實(shí)體化意境三維宣傳片畫面，刺激觀眾的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語(yǔ)言充滿了刺激性和鼓動(dòng)件，雖然沒有邏輯性，但是能夠影響觀眾的聯(lián)想心理和夢(mèng)幻心理，在觀眾中頗具影響力。

第二種，理性化的訴求方式。

其總體特點(diǎn)就是“以理服人”。這種訴求方式主要是作用于講究實(shí)用的理性思維的觀眾，針對(duì)理智動(dòng)機(jī)，通過準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)信息與企業(yè)服務(wù)的客觀信息．引導(dǎo)觀眾理智地做出判斷。其語(yǔ)言特色在于邏輯性和條理性，內(nèi)容往往側(cè)重于企業(yè)信息與企業(yè)服務(wù)的功能、價(jià)值、質(zhì)量，商品的性能、服務(wù)范圍、公眾利益、沒有商品的損害、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等，能夠給觀眾營(yíng)造具體、實(shí)在的消費(fèi)意境，是觀眾直接從語(yǔ)言中發(fā)現(xiàn)企業(yè)帶來(lái)的實(shí)際利益。

第三種，情感化的訴求方式。

這種訴求方式主要是利用觀眾的情感生活施加影響的，其特點(diǎn)足“以情感人”，針對(duì)的是情感動(dòng)機(jī)，通過愛情、親情、鄉(xiāng)情、同情、情趣、懷舊感、滿足感、成就感、自豪感的訴求，營(yíng)造情意融融的氣氛企業(yè)三維宣傳片畫面，刺激觀眾的情感心理，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生情感向往和滿足感，從而對(duì)企業(yè)留下美好的印象。