有時候，在電視廣告拍攝的時候，由于攝影機移功的范圍非常小，看起來拍到的鏡頭是相對固定的。長久以來，關于固定鏡頭的構圖形成了一些慣例，或者叫規則，涉及畫面的分割、平衡、縱深、鏡頭內各個層次的相對強度，以及屏幕內外的空間等因素。

1.二分法與四分法

所謂“二分法”是把電視屏幕分為兩個部分。它依照人們觀看事物“從左到右，從上到下”的視覺心理來劃分屏幕。

2.九宮格與十二平分法

九宮格與十二平分法的理論基礎是”黃金分割”原理。所謂“黃金分割”足一種線段的分割或一種幾何圖形的比例，特別是在美術設計中能看到，其中較小度量與較大度量和較大度量與整體之比相等，兩度量間大約的比例為3：5。也就是說，美術設計中如果大致按照黃金分割比例來安排人物或景物，能夠起到很好的視覺效果。

九宮格和十二平分法實際是“黃金分割率”在影視廣告構圖中的具體運用，又可以稱為“三分規則”。“三分規則”可避免把畫面沿中線平分為兩半，因為這樣形成的構圖過分平衡，顯得單調乏味。將畫面沿水平方向或垂直方向三分，則會形成不對稱、較生動的構圖。因為這樣一來它的趣味線會比較接近對角線，能更積極地調動觀眾的視線。多角度、不平衡的構圖還可以加強畫面的縱深感。

總之，電視廣告構圖是非常復雜同時也是非常主觀的，在此難以盡述，但無論是簡單平淡的畫面，還是一個強調縱深的畫面，都沒有絕對的正確或絕對的錯誤，—切以貨心悅目或動人心魄為依歸。