在當前的經濟大潮中，日益激烈的企業廣告宣傳競爭，實質上已成為企業三維宣傳片文案創意的競爭。企業三維宣傳片文案創意的水準高地，也成為企業能否贏得客戶，打敗競爭對手的關鍵環節。由此可見，企業三維宣傳片文案創意在企業三維宣傳片中占據著十分重要的位置。

　　生活是創意的源頭活水，創意就是要挖掘深層的東西，企業三維宣傳片文案才能活靈活現。

　　創意，即是是企業三維宣傳片文案達到企業宣傳母的的創造性主意，也就是說，能使企業三維宣傳片達到促銷目的的獨特主意。以前人們往往把創意、構思兩者等同起來，這或許是以前企業三維宣傳片制作行業的制作人習慣試用“構思”這個概念的遠古。其實，構思是從藝術范疇借用過來的用語。構思是尋求表現形式與手段，起核心是以形式為先導。創意與構思是兩個完全不同的概念。構思應是創意實施的細節，如果用構思來取代創意，那勢必會導致三維宣傳片的失誤。

　　企業三維宣傳片文案的創意，其實質是針對企業產品、目標客戶以及市場難題、競爭對手而言的。根據企業三維宣傳片的策略，找尋一個“說服”目標客戶的“理由”，并根據這個理由用形象化的語言，通過視、聽表現來影響目標客戶的情感與行為，是客戶從三維宣傳片中認知該企業產品給他帶來的利益，從而促進購買或者合作目的！

　　因此，企業三維宣傳片文案創意的核心在于提出理由，繼而勸服，以促成行動。這個理由與勸服的過程，就在主意、點子上升為創意的過程，他是以營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、企業形象以及目標客戶的利益為依據的，絕不是制作文案人員憑空想象、閉門造車的藝術表現形式所能概括得了的。檢驗企業三維宣傳片文案創意的最終目標是使客戶、消費者從認知、認同到認購的全過程。