企業三維宣傳片拍攝首先是攝影的一個門類，但是又與宣傳推銷發生著密切的關系。許多人把企業三維宣傳片拍攝作品當作是純粹的藝術攝影來看待．這種觀點其實是流于形式的。盡管企業三維宣傳片拍攝在表面上以及創作過程中都和藝術攝影有著一定程度的相似性，但其本質卻是不盡相同。那么，什么是企業三維宣傳片拍攝的專業性特征呢？

企業三維宣傳片拍攝專業性特征指的是企業三維宣傳片拍攝既不同于新聞攝影(以最簡化的方式傳遞最大量的信息)，也不同于藝術攝影（可以采用很自由的創作方式創作照片），它的最終目的既不是單純的審美，也不是反映攝影師的情感體驗和審美傾向，其最終目的是以傳播商品信息和引發購買意愿為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的。可以說，具有明顯的功利性是企業三維宣傳片拍攝首要的專業性特征。

正因如此，企業三維宣傳片拍攝的功利性特征就與評價企業三維宣傳片拍攝的標準掛了鉤、有了直接的聯系。評價企業三維宣傳片的標準是依據整個企業三維宣傳片制作完成時的結果來檢查的，經濟效果和社會效是檢驗企業三維宣傳片拍攝的企業三維宣傳片效果的標住。也就是說，對于企業三維宣傳片作品的評價與預測，是根據企業三維宣傳片在商品推銷中做起的作用。始終是以市場為基礎的，以對消費者的影響力為中心，不能以個人感受為基礎。簡單的說，一部企業三維宣傳片拍攝作品，不管技術上是多么精湛，畫面多么優美，只要它缺乏“推銷 ” 的力量，在進入消費者的視覺領域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具具體消費欲望或者激發消費者明確的參與激情，就不能算是一部成功的企業三維宣傳片拍攝作品。