企業形象是企業的無形財富，它一方面要靠企業的自身努力。提高企業的綜合素質、實力、經營管理水平和企業道德水平等，另一方面要借助于傳播媒介宣城自身，以信息傳播的方式提高企業的聲譽，通過企業形象宣傳，樹立企業的整體形象。

首先，從提高企業的知名度看，在實踐過程中往往有這樣的情形，有許多企業的產品是一流的但企業的名聲卻不能同企業的產品同步。有的消費者只知道產品的牌子，而不知道產品究竟是哪一家企業生產的；還有這樣的情形，某些消費者根本不知道產品的牌子，但一聽到產品生產的企業就決定購買。   

其次，從提高企業的美譽度來看，企業的美譽度在市場營銷中更加重要，要提高企業的美譽度，還需要在企業的產品質量上下工夫，并且把優質產品質量的信息及時、準確地傳達給社會公眾。

另外，一個目光遠大、具有強烈責任感的企業，必定要為企業的未來做好準備。面向未來的產品，產品的性能、服務邦可能會變，但商標、企業本身卻不能變。當具體的產品廣告無法發探作用時，企業的形象宣傳卻能夠贏得消費者的熟悉與喜愛，這樣才能保證消費者在未來的世界，同樣會認可并支持本企業。