影視鏡頭有兩個含義：其一是指攝影機本身的光學(xué)鏡頭，即由透鏡系統(tǒng)組合而成的光學(xué)部件。其二是指攝影機每一次從開機到關(guān)機所拍攝的一段連續(xù)的畫面。我們所指的鏡頭通常是第二層含義。

　　鏡頭最核心的特征便是它是一段“連續(xù)”的畫面，中間沒有間斷，只要沒有間斷，無論多長、或者是多短的畫面，我們都將其認(rèn)定為一個鏡頭。

　　雖然畫格、畫幀也是視聽語言的最基本構(gòu)成單位，但它們只相當(dāng)于英語中的字母而已，本身難以表達相對獨立的意義，而鏡頭相當(dāng)于一個單詞，有其相對獨立的意義，因此，鏡頭通常是構(gòu)成影視廣告最重要的單位，無論是分析還是制作影視廣告，我們通常是把鏡頭作為分析和構(gòu)思的起點。

　　通常意義上，無論在長度還是信息量上，鏡頭比面格、畫幀都要大，但有一種特殊情況，即當(dāng)鏡頭本身是個定格鏡頭時，鏡頭便相當(dāng)于一個畫格或面幀。