每家公司或者企業都希望自家的產品能夠獲得更大的市場占有率，因此，多數企業或者公司都會選擇制作產品三維宣傳片來對旗下產品進行廣告宣傳。作為普通的消費者在日常生活中可看到很多同類產品的宣傳廣告，這些產品宣傳廣告對觀眾所產生的影響效果也都不一樣，其主要原因則是取決于產品三維宣傳片制作的文案創意上，各廣告所注重的地方不一樣，但是，總體來說，產品三維宣傳片文案的創意離不開此四種概念：

　　1、主張概念

　　以介紹與解釋產品為主要表現方式，被用在低關心度產品或一部分高關心度產品的創意路線。

　　2、提出概念

　　呈現產品在生活形態中的使用場合、市場認知度或附加價值的創意路線。這種方法向觀眾建議購買此產品能夠獲得怎樣的心理滿足或者身份認同感，以此來打動消費者。

　　3、印象概念

　　刺激情感，對產品產生美好印象的創意路線。這種方法在高度關心度或高價值產品，如香水、化妝品中常用到。

　　4、象征概念

　　將產品與社會意義聯系起來的創意路線，將有象征意義的主題與產品聯系起來。如“民族自豪感”、“希望工程”、“環保主義”等。