在電視廣告拍攝的過程中常會(huì)運(yùn)用到空鏡頭，空鏡頭是明確場(chǎng)景中的各種道具的位置關(guān)系的鏡頭，通常是全景性的鏡頭。又可稱為”主鏡頭”  或者“定位鏡頭”。

　　1、“主鏡頭”主要用于指電視廣告拍攝階段有意識(shí)拍攝的空鏡頭。

　　2、“定位鏡頭”則是指后期剪輯時(shí)，預(yù)先給出的一個(gè)交待事件發(fā)生場(chǎng)景的空鏡頭。

　　3、如果是史詩般壯觀的電影中，一個(gè)大全景交待的諸如大草原、大峽谷之類的定位鏡頭,又可稱為“基調(diào)鏡頭”。

　　一則電視廣告拍攝是由若干的鏡頭組接而成的，為了使后朗剪輯有足夠的鏡頭，許多影視制作公司都會(huì)先拍攝一些不帶人物的鏡頭。比如：一個(gè)房屋的外景、—個(gè)招牌、一個(gè)街景、一個(gè)酒吧內(nèi)景等等。目的是告訴觀眾故事是那里發(fā)生的，或者這個(gè)場(chǎng)景中將發(fā)生什么事情。除“全空”鏡頭外，通常在畫面上留下—些空白，形成有人物的“半空鏡”。這如同中國畫的“計(jì)白為黑”技法，就像張大千畫的蝦，大量的布白如同清水，幾只活蹦亂跳的墨蝦躍然而出。“半空鏡”的留白合理，可以使主體突出，創(chuàng)造意境，給觀眾想象與回味的空間。