影視廣告創(chuàng)意過程可分為五個階段：

1、準(zhǔn)備期

研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料和特殊資料，所謂特殊資料是指專為某一特定影視廣告活動而搜集的相關(guān)資料。

2、孵化期

把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結(jié)合。針對主體展開想像，在創(chuàng)意活功中，重要的是對這些記憶表象進(jìn)行加工改造形成新的形象。

3、啟示期

大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉。所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意。

4、驗證期

把所產(chǎn)生創(chuàng)意予以檢討修正，使其完美。

5、形成期

以文字或圖形將創(chuàng)意具體化。