1.光是電視畫面造型的重要手段之一

　　光在電視3D廣告片的創作過程中，別人物的造型、特定環境氛圍的營造，包括在畫面視覺效果的處理上，有其獨到之處，同時也是其他藝術手段所無法替代的，因此在電視3D廣告片的創意設汁中，對光的設計和運用要求極高。

　　2.光是造型藝術的一種重要符號

　　在電視3D廣告片的創造過程中，對光的運用和理解須以廣告的題材、文案的內容、畫面的整體風格為依據來進行選擇和詮釋，只有這樣才能使它和其他造型元素融為一體，也才能使整個3D廣告片作品在其畫面創作上更加整體、和諧與統一。

　　3.光的設計 

　　主要有兩種表現風格：現實主義風格和非現實上義風格。

　　1)現實主義風格  即通過模擬自然環境來真實再現客觀世界。在電視3D廣告片的制作過程中，由于各方面的原因可能需要反常規拍攝。如在白天拍夜間的戲，在冬天拍夏天的戲，或者晴天拍陰雨天的戲等等，這些場景的氛圍營造就必須通過光的設計來完成；

　　2)非現實主義風格  這是一種抽象、虛構的情景營造，創作者把自己的主觀思考賦予作品獨特的風格和意蘊。其用光設計傾向干非常規化，即較多地采用逆光，腳光、側光等非常規投射角度的光線，及閃爍的、多變的光線運動，來塑造出奇異的視覺形象，造成陌生的、出人意料的視覺效果。