伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和各種新媒體的興起，廣告的形式已經(jīng)不再局限于現(xiàn)實的拍攝，更多的企業(yè)開始把注意力轉(zhuǎn)向動畫廣告的制作上來。動畫的制作在形式上比傳統(tǒng)的現(xiàn)實生活廣告更為新穎獨特，具有更大的創(chuàng)作空間和創(chuàng)作意義。那什么是動畫廣告制作的要素呢？

一、創(chuàng)造性。

動畫的制作是由創(chuàng)意驅(qū)動的，沒有創(chuàng)意，很難立足市場，很難長遠發(fā)展。動畫的播放是有時間限制的，所以動畫更需要簡潔、精煉的創(chuàng)意和張力效果。要做到這一點，在策劃階段就必須確定動畫廣告的中心思想。動畫的創(chuàng)意很重要，好的創(chuàng)意不僅能簡明地傳達企業(yè)的創(chuàng)意，還能給觀眾留下深刻的印象，還能在眾多廣告中脫穎而出。

二、繪畫

從畫面，到傳達觀念，人們對動畫廣告應(yīng)有直觀的感覺。畫面設(shè)計包括場景設(shè)計、原作設(shè)計、人物設(shè)計、物品設(shè)計等。畫線、著色、設(shè)計、制圖是動畫廣告制作的關(guān)鍵，它直接影響到整個畫面的視覺效果，需要大量的繪畫技巧。

三、腳本。

動畫片制作中的腳本是動畫廣告的重要組成部分，也是動畫的視覺形象。畫面腳本必須從整體出發(fā)，同時考慮到統(tǒng)籌規(guī)劃的角色態(tài)度和行為。

從短視頻時代崛起之后，動畫廣告制作終于被應(yīng)用于諸多領(lǐng)域，獲得了趣味有效的宣傳價值，也成為了許多企業(yè)包裝品牌、產(chǎn)品的一大制勝法寶。