3D廣告片創意的成果與文學創意的成果具有一定的相似性，即構筑意境。不同的是文學創意強調通過意境表達某種思想、觀念，引導公眾產生聯想。3D廣告片創意則通過意境展示商品信息和品牌特性，引導公眾購買商品。

現代公眾在購物過程中，不僅期望購買到價廉物美的商品，而且還期望“購頭”到愉快的心情。與此相聯系，公眾在接受廣告三維宣傳片的過程中，不僅希望從<3D廣告片作品和宣傳活動中獲得充足的商務信息，而且還希望從中得到美的藝術享受。因此，3D廣告片創意在構思過程中，不僅要準確、清晰地表現商品和促銷活動的特性，滿足公眾的信息需要，而且要營造美好的意境，滿足公眾的欣賞需要。