在實(shí)際運(yùn)用中，可用于電視廣告創(chuàng)意主題的素材很多，常見的主要有企業(yè)品牌主題、商品形象主題、消費(fèi)文化主題、社會(huì)生活主題和促銷活動(dòng)主題等。電視廣告創(chuàng)意主題的策劃與開發(fā)，一般可從以下六個(gè)方面進(jìn)行：

第一，開發(fā)企業(yè)所屬行業(yè)的主題文化，如家電行業(yè)的高科技文化、旅游行業(yè)的服務(wù)文化與微笑文化。

第二，開發(fā)宣傳商品的主題文化，如典故文化、消費(fèi)文化、功能文化等。

第三，開發(fā)中外各種社會(huì)節(jié)假日的主題文化。

第四，利用傳統(tǒng)文化，開發(fā)傳統(tǒng)文化的商用價(jià)值，尋找傳統(tǒng)文化的基本理念作為電視廣告創(chuàng)意的主題。

第五，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)問題，開發(fā)熱點(diǎn)話題的核心內(nèi)涵，作為電視廣告創(chuàng)意的主題。

第六，利用促銷活動(dòng)的主題。

從以上不同角度，可以找出許多電視廣告主題，但是由于觀眾追求的動(dòng)機(jī)強(qiáng)度不同，它們對(duì)觀眾的影響力也是個(gè)盡相向的。