觀念定位是賦予電視廣告產品以新的意義，以此改變消費者的心理習慣，樹立新的產品觀念，可謂：“不破不立”。觀念定位在使用時可分為“逆向定位”與“是非定位”兩種。

1.逆向定位

—般的企業在進行電視廣告產品的定位時都是采取正向定位的策略，即在廣告中突小本企業的產品在同類產品中突出的優點，以爭取消費者的購買；而逆向定位則是采取相反的定位方向提出一種新觀念，喚起消費者對產品或勞務的重新關注和全新認識，以“填補字白”的方式占據市場中的有利位置。

2.是非定位

在電視廣告中注入一種新的消費觀念，并通過新舊觀念的對比，讓消費者明白是非，接受新的消費觀念。例如某企業在其柔軟劑的電視廣告活動中，向消費者提問：“您真的會洗衣服嗎?”刻意沖擊舊觀念，借此輸入新觀念。當一個市場挑戰者在為其競爭對于重新定位的時候常常會采用這個方法。