標新立異策略有其科學性，其心理依據主要是喜新厭舊心理、好奇心理和創新心理。

喜新厭舊心理是指觀眾厭惡使用已久的物品，而向往擁有新近接觸物品的心理傾向。觀眾對于自己擁有的企業商品，有時雖然表現出珍惜的心理，但是總體而言，在經濟條件允許的前提下，觀眾一般都傾向于購買企業三維宣傳片中的產品、消費企業三維宣傳片中新出現的商品。而對相伴多年的物品，雖然尚有使用價值，但是總覺得過時陳舊，使用起來有此落伍之感，于是產生厭惡情緒，決意拋棄。

好奇心理是觀眾對于從未看見或接觸過的物品懷有強烈的關注、探求欲望的心理。觀眾對于習以為常的東西一般不會產生探究的愿望。但是對于新近出現或剛剛接觸的事物，則比較敏感，期望了解其中的秘密，表現山強烈的探求愿望。

創新心理是指觀眾出于自我表現，贏得他人好評，獲得社會榮譽而革新，改造舊事物的心理取向。現代社會條件下的觀眾，創新心理是比較強烈的，期望以此來展示自己的個性價值，在消費領域中甚至期望自己設計和組裝商品。為了滿足創新心理，觀眾會自覺關注新的事物，新創意、新技術、新畫面的企業三維宣傳片都能夠引起觀眾的密切關注。

在現代社會條件下，觀眾的喜新厭舊心理、好奇心理和創新欲望越來越強。這為策劃標新立異的企業三維宣傳片準備了良好的心理基礎。