情感是指人的喜怒哀樂等心理表現(xiàn)。3D廣告片作為一種信息傳遞工具，其中一項重要的功能是“傳情達意”，即對人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達。

3D廣告片創(chuàng)意中的情感思維，就是研究3D廣告片如何發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達到吸引注意，促進銷售的目的。

(1)情感訴求是當今3D廣告片創(chuàng)意的一個明顯的趨勢；

(2)3D廣告片情感導向主要任務是“傳情達意”；

(3)情感思維的策略是讓消費者由“他人勸導”轉向“自我卷入”。

從操作層面上來講，在3D廣告片創(chuàng)意中運用情感思維的關鍵詞有：熱情、情、友情、抒情與移情。