創造3D廣告片宣傳意境主要表現為構思活動，亦即創意。在構思過程中，主要任務是形成3D廣告片宣傳的設想方案，包括確立宣傳“概念”，形成宣傳標語，圍繞宣傳概念編制3D廣告片表現情節或圖案等內容。

對于企業或商品而言，需要宣傳的內容很多。單是某種商品，可以宣傳的內容就十分豐富，如生產歷史、生產過程、生產設備、生產技術、原料選用、外觀特色、規格、花色、款式、質感、裝橫設計、商品地位、作用、商品類別、價格、使用方法，等等，都可以用于3D廣告片宣傳。但是，在一個時間省限、篇幅有限、信息容量有限的3D廣告片作品中，不可能也沒有必要包羅萬象。3D廣告片創意構思的第一個仟務，就是確立宣傳的重點內容，提出鮮明的宣傳概念。這個宣傳概念是整個3D廣告片作品表現的主題，是核心，其他所侖的構恩將圍繞“宣傳中心概念”而展開。“宣傳中心概念”的確定，既要反映商品特色，又要符合公眾心理和市場營銷規律，是3D廣告片目標、信息特性和消費心理的有機統一。否者，宣傳中心概念的定位就可能發生偏差。3D廣告片宣傳中心概念確定后，就可圍繞這個“概念”擬定宣傳標語。3D廣告片標語是廣告宣傳概念藝術化的表達，既要切合“概念”主題，又要富有文字感染力和詩意感。否則，盡管3D廣告片宣傳中心概念定位準確，但是表達符號沒有沖擊力，廣合片作品同樣無法有效影響公眾。

在3D廣告片告構思階段，還需要編制3D廣告片表現情節或圖案，以視覺符號和聽覺符號展現宣傳概念和標語。