電視廣告確立決策目標，是在提出、分析并找出問題關鍵點的基礎上進行的，是為具體解決實際問題而選定對象、明確指標。在電視廣告策劃中，決策目標既有關系到全局的總決策目標，又有為實現總決策目標而進行的從屬目標(分目標)。

從決策目標涉及的具體內容來看，可歸納為電視廣告目標(例如市場占有率指標、知名度指標、銷售指標、利潤率指標)與市場目標(例如電視廣告宣傳對準哪類市場、廣告宣傳對象、占有市場廣度與深度的具體目標)；戰略目標(樹立產品和企業的形象，可用知名度、信任度和好感度來衡量)與戰術目標(增加銷售量，據高利潤率）；傳播目標或覆蓋面目標（例如電視廣告宣傳地區覆蓋面、市場覆蓋面、接受信息的人數）等等。決策目標是評估整個行動方案的準則，一旦出現偏差失誤，就將會導致行動方案的迷失方向，嚴重者導致方案擱淺或流產。因此。決策目標必須力求科學、具體、合理、可行、電視廣告決策目標應該保持適度的彈性，當評估、反饋發現問題時，再做局部調整或校正。