時間是影視廣告制作公司必須面對的問題。在影視廣告中主要有六種時間概念：

　　1、是每個鏡頭持續的時間，比如1個鏡頭的持續時間是2秒鐘，2秒鐘表示的使是鏡頭的時間。

　　2、是作品本身持續的時間，比如一則3D廣告片30秒，這30秒便是作品的時間、也是在電視上和銀幕上播映的時間。對影視廣告而言，它表幣無論一則3D廣告片有多少鏡頭，它的總長度加起來不得超過30秒。這兩點比較好理解。

　　3、是影視廣告內容所指涉的時間。比如一則關于廚具的廣告有一個情節是做飯，那么，根據現實經驗，做一頓飯所需的時間是30分鐘，但廣告只能用3秒鐘的鏡頭去表現現實中30分鐘的內容，這就涉及到如何進行省略的問題，這一點才是影視廣告的關鍵，如何對現實時間進行省略或者延長，是影視廣告技巧中的關鍵。

　　4、是影視廣告中人物的心理時間；影視廣告通常會去表現人物心理，比如回憶、恐懼等管。心理時間如何去展現，也是影視必須處理的問題。

　　5、還有一種是影視廣告公司為了強化某種東西，有意識地進行時間的延長。比如影視廣告中，經帶采用慢鏡頭來表現女模特飄逸的長發，甚至從不同的角度、不同的景別反復地渲染，從而使時間延長。

　　6、觀眾獲取并理解信息所需的時間。這是容易被忽略的一個時間。觀眾經常會有這樣的抱怨，“影片的節奏太快了，我看不懂”，之所以看不懂，可能有各種原因，但有一點可能就是鏡頭剪得太短，本來需要3秒鐘才能看明白，你卻只給2秒鐘時間，觀眾來不及看明白就過去了，造成理解上的障礙。