電視廣告主題能否體現(xiàn)廣告商品的個(gè)性、表明廣告目標(biāo)、滿足受眾心理，是該電視廣告成敗的關(guān)鍵。

　　1.承載廣告商品的個(gè)性

　　電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)只有獨(dú)具個(gè)性，才有可能在如林的同類產(chǎn)品中凸顯出來(lái)，為受眾認(rèn)知與接受。找出商品的個(gè)性差異。找到一個(gè)與眾不同的核心價(jià)值，是創(chuàng)作電視廣告的首要條件，亦能為確立廣告主題奠定基礎(chǔ)。

　　2.表明廣告目標(biāo)

　　電視廣告主題應(yīng)明確廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)不同，廣告主題訴求和信息個(gè)性就不同。廣告目標(biāo)是由產(chǎn)品的生命周期和廣告策略決定的，不同時(shí)期的電視廣告應(yīng)表明不同的廣告目標(biāo)，確立不同的廣告主題。

　　3.滿足消費(fèi)心理

　　廣告主題只有與目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理相吻合，滿足他們的心理需求，才能得到消費(fèi)者認(rèn)同與愛(ài)戴。每個(gè)顧客都是獨(dú)特的個(gè)體，需要獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化服務(wù)。不要低估那些錙銖必較的老百姓的智力和獲取信息的能力，顧客的心中都會(huì)有一定的期許，廣告至少應(yīng)該達(dá)成這些期濟(jì)，最好能夠超越這些期許。惟其如此，才能進(jìn)一步贏得顧客的忠誠(chéng)。