(1)廣告創(chuàng)意之前 3D廣告片創(chuàng)意要經(jīng)過一個策略發(fā)展過程，在開始3D廣告片創(chuàng)意之前，必須明確3D廣告片任務(wù)和發(fā)展銷售信息。3D廣告片創(chuàng)意人應(yīng)對營銷原理冉所了解，同時須從傳播的角度去思考問題：不一定是營銷專家或傳播學(xué)者，但必須了解自己的消費者；不一定要能說會道，但必須懂得傳播溝通；要對需要做3D廣告片的產(chǎn)品或服務(wù)做到充分的了解，盡量去嘗試使用3D廣告片產(chǎn)品或服務(wù)，以獲得消費者使用商品或服務(wù)的真實感受；要分析競爭對手的情況，了解他們的產(chǎn)品特點及廣告服務(wù)。只有這樣，才能給創(chuàng)意找一個恰當(dāng)?shù)姆较颍x擇一種合適的策略，或是正面對抗，或是側(cè)冀進攻，抑或是另辟路徑。
(2)發(fā)展創(chuàng)意策略 發(fā)展創(chuàng)意策略的過程往往被稱為尋找在3D廣告片活動中應(yīng)該“說什么”的過程，其方法各異。例如有“廣告策略、文案平臺、文案政策、終端使用者利益稱述等。因為發(fā)展創(chuàng)意策略是一個動態(tài)的過程，所以廣告界對于過程中的不同環(huán)節(jié)必然存在不同程度的方法性差異。具目的是確認目標市場，并明確表達產(chǎn)品或服務(wù)能為消費者提供的最重要的利益，這種利益可能是物質(zhì)的，也可能是心理的。核心創(chuàng)意策略通常是把產(chǎn)品或服務(wù)能為消費者提供的最為重要的利益用簡明和明白的一句話來表述。
