一、廣告主
　　廣告主有可能是企業、政府、非商業組織或個人，通常是企業。影視廣告中，大多數是企業為推銷生產的商品、提供的勞務和其他服務而做廣告。政府，非商業組織或個人占媒體廣告總量的比例遠遠低于工商企業。

二、付費
　　付費是廣告區別于其他信息傳播的重要特征。尤其是與新聞相比，廣告是付費的信息，而新聞是免費的信息。廣告主(企業)付費的對象有兩個：  —是是廣告主委托廣告公司代理制作廣告，必須向廣告公司支付廣告策劃和制外代理費：二處廣告主通過廣告公司(或直接)向報紙、電臺、電視臺等廣告媒介支付發布費用。

三、廣告媒介
　　廣告媒介是發布廣告的載體，包括電影、電視、廣播、報紙、雜志、網絡、張貼廣告及直接郵寄等。廣告媒介中最為重要的是被傳播學稱為“大眾傳媒”的電影、電視、廣播、報紙、雜志、網絡等六大媒介。

四、被推廣的商品、勞務或觀念
　　商品、勞務或觀念是廣告傳播的核心內容：商品主要指企業生產供出售的物質產品。勞務(服務)可以是服務行業提供的服務，也可以是企業的售后服務。觀念通常是指廣含傳播的思想觀念。

五、非人員介紹和推廣
　　非人員介紹和推廣使廣告與人員推銷相區別。在西方現代市場營銷理論體系中，非人員的銷售推廣被稱為“廣告”，而由促銷人員到現場進行的推銷宣傳叫“促銷”。

　　綜合影視廣告五要素，簡言之，影視廣告就是：“為推銷商品，由廣告主付費，通過傳播媒介所進行的非人員推廣方式。”