用“惜墨如金”、“一字千金”來(lái)表示影視廣告腳本對(duì)語(yǔ)言使用的吝嗇于苛求是毫不過(guò)分的。往往一句極妙的影視廣告語(yǔ)，甚至聊聊幾個(gè)字，就可在短暫的瞬間發(fā)出奪目的光彩。

　　詞匯是信息的載體，一般說(shuō)來(lái)，詞匯運(yùn)用愈多，傳遞的信息也愈大。但影視廣告則不然，因?yàn)橛耙晱V告在許多情況下，是強(qiáng)迫人們接受的，要引起人們注意就應(yīng)當(dāng)力求以少的詞匯傳遞盡可能多的信息，，簡(jiǎn)明則是影視廣告腳本之關(guān)鍵。

　　影視廣告腳本語(yǔ)把復(fù)雜、少見(jiàn)、生疏、新穎或常見(jiàn)、熟悉的東西作簡(jiǎn)明的表達(dá)，就要掌握商品的性能和人們需求的心理，抓住人們最關(guān)心及最能體現(xiàn)出商品特性的事物，用簡(jiǎn)單明白的文字表達(dá)出來(lái)。這就設(shè)計(jì)到一個(gè)影視廣告腳本創(chuàng)作人員語(yǔ)言文字功底的深淺問(wèn)題，需要不斷地加以鍛煉和提高。