影視是聲畫的藝術。聲音在電影中剛剛出現的時候，很多默片大師認為是破壞電影藝術，但事實證明，聲音非但沒有破壞電影，而且還推動了電影的進步，試想今天還有幾個人想看一部無聲電影？

　　影視廣告其實也一樣，人們看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時間做點手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少有人會認真地關注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語，就讓別人了解您的產品、記住您的產品，往往難以實現。因為人們不僅沒有看到，也極有可能沒聽到您的廣告。

　　而相反，在人們視覺放松的同時，聽覺系統卻在照常工作，不論人們是否在面對廣告畫面，對其聲音都會自覺地接收（個別有殘障者例外），而這正是有些影視廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些影視廣告看起來一般，但因為聲音到位傳播，其產品卻家喻戶曉的區分所在。

　　畫面和聲音是有機的整體，機械、教條地強調畫面作用，認為人物說話越少越好，是違背唯物辯證法，“唯畫面論”只會損害廣告效果。但這并不意味著一定要去多說，針對不同的廣告，應該采取不同的方式，說出最重要的話，合適才是最好的。如，商品的名字，必要的功能等就必須說，而且在一個廣告里要多說幾次，這可能是違背所謂的藝術規則的（畫面里描述的內容，聲音可以不出現，或者聲音應該說其他的），但它并不違反廣告商業目的，它只會強化商品，增加人們的記憶度，從這種意義上說，聲音更是十分重要。