將兩種或兩種以上的產品進行比較，在對比中顯示出自己的優勢，影視廣告制作中最常見的形式是新老產品對比。但要盡量避免或謹小慎微地同其他廠家產品對比，以免造成不必要的影響。

　　如開心松子的影視廣告：“天下松子難磕，我家松子用手剝。”就是采用比較式，即用彼之短，比己之長，反差極強，更有說服力。但它指彼之短，并沒有明指某企業某產品，而泛指“天下松子”，骨無傷大雅，不會產生不良影響。

　　如日產汽車：“古有千里馬，今有日產車。”用“古有”和“今有”進行對比聯想，并以古代中國傳說的“千里馬”喻日本的“日產”汽車。“千里馬”在中國人的心目中是迅疾如飛的駿馬，因而這種比較非常準確到位。載入：“失眠的痛苦只有自己知道……你應該有平靜而舒暢的睡眠……”這種前后對比的方式能使消費者認同。