當今中國最火暴的行業是房地產，當今中國最絢麗的景觀是一個個千姿百態的樓盤。展示樓盤，千方百計吸引業主的眼球是每一個開發商殫精竭慮的頭等大事。遺憾的是，房地產大亨們似乎都面臨著黔驢技窮的尷尬：咬文嚼字、效果圖制作、 微縮模型。 在房地產業競爭日益激烈的今天，任何一個開發商都深知傳播的重要性。一個樓盤，光有好的概念、設計、環境和品質是不夠的，只有通過有效的宣傳，將樓盤的優 點廣泛地傳播出去，讓受眾全面接受這些信息，樓盤的優點才能創造出效益。于是，聰明的開發商在宣傳方面的投資力度之大是“地球人都知道的”。然而其效果， 卻因其方式的不同大相徑庭。 
從消費者的角度來看，老套、片面乃至毫無感染力是傳統形式的致命傷：概念提得再好，看不到；效果圖再漂亮，也只是局部；模型何等精致，但毫無生氣。在這些靜態單調的形式面前，人們麻木了，失去感覺了。于是，激活人們的感覺成為開發商們尋覓、探索的目標。 
“工欲善其事，必先利其器”，當手中的武器已失去鋒芒的時候，尋找一件更有“殺傷力”的武器是最好的出路。房地產是個從不缺乏想象力和創造力的行業，當傳 統的宣傳形式江河日下時，有人選擇了與IT掛勾，將計算機三維動畫科 技運用到了房地產建筑展示之中，采用先進的動畫科技與數碼影視特技相結合，房地產動畫超 寫實地表現樓盤建筑風格的同時，融入豐富的人物和生活情節，大到整個建筑的俯 沖鳥瞰、小到微風中的一株草、楊柳岸邊一塊石都一一展現，栩栩如生，人們就像觀賞電影一般欣賞樓盤展示，這是傳統而單調的效果圖無法比擬的。真實、生動。 這是三維動畫展示最突出的特點。由于三維動畫展示是全方位、多角度、多視角的，受眾有身臨其境的感覺，對樓盤的優勢感同身受。快速、便捷。這是三維動畫展 示的又一特點。三維動畫展示是視聽與動畫相結合，使受眾在短時間內對樓盤有了詳細的了解。為業主節約寶貴的時間，無異于給業主派發“紅包”！開發商的品 位、實力得到了充分展現。在樓盤展示中運用三維動畫，既是開發商品位的體現，又是開發商實力的體現，是開發商無言的廣告！ 
三維動畫虛擬現實技術是集影視廣告、動畫、多媒體、網絡科技于一身的 21世紀最新型的房地產營銷方式。三維動畫展示是房地產營銷的發展方向。在北京、上海、深圳等發達城市，已經有40—50％的 房產開發商開始引入三維動畫技術來做項目推廣與宣傳，而在大型建筑方案投標會議中，擁有三維動畫演示的也會大大增強方案的競爭力。無庸置疑，三維動畫技術 給了房地產營銷帶來了根本性變革！與此同時，三維動畫技術，給了地產營銷帶來了更為樂觀的發展空間。很多開發商都表示自從引入三維動畫技術之后，樓盤的知 名度和銷售業績都有了顯著的提升，而在樓盤的宣傳推廣中，有無三維動畫展示則已成為了取勝的關鍵。 
一位對此頗有心得的開發商曾說，他很早就看到了三維動畫對 房地產業的輔助潛力，于是他大膽的在項目中充分運用了這一技術，將樓盤展示做成全三維的動畫效果，輸出為高清晰的數碼VCD或S-VCD光盤，在售樓大廳 和展會現場安置大型電視屏幕進行播放，參觀者對此相當感興趣，認為這種方式有助于他們對樓盤進行全方位的立體考察，滿意度非常高。另外，他們還將三維演示 影片輸出為BETACAM帶，在電視廣告中播放，通過輸出WindowsMedia文件，將影片放上網絡。實踐證明三維演示影片的宣傳媒介非常靈活、廣 泛，效果也非常顯著，幾個月的時間，銷售業績就提高了30％。 
應該說，這是地產界一次極有影響力的革命，它顛覆了以往傳統的宣傳理念，那些單薄的效果圖與可憐的小模型與之相比，簡直毫無競爭力。它帶來了一種真實、極 具感染力的宣傳方式，利用三維動畫技術，展現了樓盤立體化、生活化的特點，觀者很快被聲光結合的全方位動畫演示所震撼，同時依靠尖端技術，使得開發的自身 素養、品位和實力更容易受到消費者的認可。目前，受益于三維動畫 展示的開發商越來越多，三維動畫技術在房地產界也漸漸火了起來，很多實力強勁的三維動畫團隊也應運而生，他們運用專業的三維技術，幫助 房產開發商全面、動態、形象地展示樓盤的優勢及特點，使觀者全方位、立體化的了解設計方案的規劃、布局、情趣。優美動態的鏡頭畫面配合或激昂或優雅的主題 音樂，潛移默化中觀者的思緒會在享受藝術大餐的同時很自然的進入理想的建筑群落中！越來越多的房地產商、房地產中介商選擇了三維動畫虛擬現實技 術，為房產購買者和租房者提供更為直觀的虛擬現實看房。現在,有三維動畫虛擬現實技術展示的房地產，比沒有三維動畫虛擬現實技術展示的房地產，訪問率增加 40％，購房效果增加28.5％。同時三維動畫虛擬現實技術在房地產開發中的其他重要環節如申報、審批、設計、宣傳等方面的優勢更是其他方式無法比擬的。