功能定位就是在電視廣告中突出商品獨(dú)特的功能，位其在同類商品中有明顯的區(qū)別，以增加其競爭力。功能定位以同類產(chǎn)品的定位為基礎(chǔ)，選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性作為電視廣告宣傳的重點(diǎn)。事實(shí)上，功能定位是產(chǎn)品定位的一個(gè)重要內(nèi)容之一。

突出產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來同類產(chǎn)品所不能給予的利益和好處，是電視廣告功能定位的一種常見的形式，也可以稱之為“利益定位”。利益定位就是根據(jù)產(chǎn)品所能滿足的需求或所提供的利益、解決問題的程度來定位。如洗發(fā)水中飄柔的利益承諾是“柔順”，海飛絲是”去頭屑”；潘婷是“健康亮澤”等等。