鏡頭是電視廣告語言最基本的構成單位,它有三種含義：

1.一是指攝影機內透鏡系統組合而成的光學部件，用于景物成像。比如標準鏡頭，望遠鏡頭，廣角鏡頭。

2.二是被借代來指“攝影機用光學鏡頭從開機到停機所拍攝到的連續畫面”。

3.三是指圖像剪輯時，從“入點”到“出點”之間的連續畫面。

至此，我們認為，鏡頭與畫面的關系是：畫面是鏡頭的基本單位，鏡頭是由畫面構成的。我們也已經發現：由于電視畫面是連續不斷地播放的，我們能夠真正看清楚的不是單個的畫面，而是一個一個的鏡頭，所以“鏡頭是電視廣告語言最小的表意單位”，即“基本單位”。又由于電視廣告使用的是電視語言，所以電視廣告語言的基本單位也是鏡頭。結合以上有關畫幅的討論，我們還可以進一步指出“電視廣告語言的基本單位是受畫幅限制的鏡頭”。