時間，是企業三維宣傳片的結構力量，企業信息完全是按照時間的軸線進行組織的，先看到和聽到什么，后看到和聽到什么，完全由時間決定的。難怪著名影視理論家愛普斯記要說：“電影就像點金石那樣具有變化萬物的本領，不過，這—奧秘圾為簡單：整個魔力在于它具有改變時間長短和改變時間走向的能力。”

　　企業三維宣傳片運用時間來結構和傳遞信息有三層含義：一是是鏡頭出現的順序不問，其內在的意義也會發生改變。比如．我們力從洗衣料做宣傳，其中有組鏡頭是”干凈一洗衣服一不干凈”，那么，這組鏡頭傳遞的是“洗衣服”反倒把衣服洗臟了；同樣是這些鏡頭，如果反過來組接成“不干凈一洗衣服一干凈”，給人傳遞的卻是“把肚衣服洗干凈了”。二是鏡頭的時間長短不同，給人韶下的印象也不同。比如，“不干凈一洗衣服一干凈”這組鏡頭，如果我們讓“不干凈”停留的叫間比“干凈”的長，強調的是衣服的臟；如果“干凈”比“不干凈”停留的時間長，則可能強調的是洗衣粉的去污力強；特別是中間“洗衣服”的過程，如果停留的時間太長，反而會讓人懷疑洗衣粉的去污能力。三是時間決定了企業三維宣傳片所包容的信息量的多少，30秒鐘始終都不可能比5分鐘傳遞的信息多，除非是有意為之。