電視廣告創意必須“創益”，要在電視廣告中提出產品的基本要求，進而讓消費者產生初次試購。

　　電視廣告創意必須“創異”，要在電視廣告中提出獨有的選擇性要求，讓消費者對其他品牌感到不滿，進而產生品牌轉移。

　　電視廣告創意必須“創議”，必須在電視廣告中強化品牌形象，并向消費者提出生活提案，讓消費者有更多的理由提高購買的次數與數量。

　　電視廣告創意必須“創藝”，要能引起消費者注意而且干興趣，必須要有賞心悅目的藝術表現，并樂于閱讀和觀賞。

　　電視廣告創意必須“創憶”，要讓消費者對產品或服務留下深刻的記憶，也就是能形成獨樹一幟的品牌形象。