電影理論家認為：“導演一部影片，就是繪制一幅圖畫和撰寫一部協奏曲。”企業三維宣傳片同樣可以看成是一部協奏曲，是由視聽符號的這兩大構成要素和諧演奏的協奏曲。研究發現：純粹聽覺的符號只能吸引人們15%的注意力，而純粹視覺的符號能吸引人們35%的注意力。所以，在兩大要素中，視覺符號最為重要。企業三維宣傳片的視覺符號主要包括人物形象、現場環境、道具、人物動畫、商品、文字、商標等。因此，企業三維宣傳片中有關的文字、圖形，動作、人物、使用情景等占有絕對的地位。

　　一、符號形態

　　企業三維宣傳片的視覺空間是三維的，是多媒體屏幕的二維平面展示的三維空間。同時，企業三維宣傳片圖像又是連續動態的，他把活生生的形象置于觀眾面前，給人以非常強的現場真實感。因此，正是這一連續變化的符號空間賦予了電視3D廣告片不尋常的表現力。

　　二、表現手段

　　企業三維宣傳片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產生強大的震撼力量，即影視術語中常說的“蒙太奇”。雖然企業三維宣傳片在實際的制作過程中，有的較為側重畫面，而有的更為側重聲音，但是，由于企業三維宣傳片本身是以畫面說話的，所以以側重視覺符號為主的企業三維宣傳片更有感染力。

　　三、表現風格

　　側重視覺符號的企業三維宣傳片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠，有的剪輯精致，有的注重人物動作和表情，等等。在側重畫面的企業三維宣傳片中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類企業三維宣傳片，記憶最深的是畫面內容，而不是聲音。