廣告創意切忌生搬硬套，選用的事件必須于企業產品的內涵或外延存在一定的聯系，亦即存在廣告創意的切入點。

　　廣告必須與產品、目標、行為相關聯。如果沒有相關性，就失去了廣告的生命。相關性可選用或創造一種與商品有關聯的美好的生活觀念。

　　如“孔府家酒，讓人想家”。其成功之處就在于營造了中國傳統的文化范圍，把產品于濃厚的親情緊密的聯系在一起，讓人感受到家的溫暖。又如臺灣某手表的廣告：“升學就業時節，孩子最需要你的一‘表’深情。”這個廣告巧妙地在“表”字上做功夫，一語雙關：一是指手表的“表”，一是指有所表示的“表”。作為長輩的你，看到此廣告，能不動心嗎？